Adios al modelo viejo en la música
By Carlos González on Oct 11, 2007 in Web Cristiana 2.0
Muchos grupos pequeños, independientes y sin recursos dan su música gratuitamente o la venden de manera directa en linea, saltándose a las disqueras, pero este es el primer grupo más o menos conocido que hace esto. Las condiciones están dadas y hay cuenta regresiva. Adios disqueras.
Todo lo inicia Radiohead. A partir de esta semana se puede ir al sitio de esta banda secular a preordenar la descarga o venta de un disco en caja. Lo novedoso de esto es que el modelo implica que cada usuario pagará lo que quiera por el disco, en descarga puede ser £0.00 ó £100.00.
Las ventajas de esto son, que esta banda cobrará lo que su público quiera pagar directamente de ellos, sin intermediarios, costos de producción, costos de distribución, publicidad, el señor que enfría las cocas y el humor de los productores. Sólo de ellos a su público.
Otra ventaja es que las canciones se podrán descargar de todo el mundo, con lo que podríamos saltarnos las limitantes geográficas de tiendas como la iTunes Store.
Lo mejor, es que así no hay DRM de por medio, es decir, que podemos mandar las canciones al iPod, celular o computadora que queramos sin necesidad de sentir culpas. ¿Por qué? Pues porque no está impedido y por tanto, es permitido.
En pocos meses, se han dado avances reales en los nuevos métodos de distribución.
Primero, iTunes Store eliminó el DRM que impedía el libre uso de las canciones. Luego otros siguieron el ejemplo, como Amazon. Hace una semana, la tienda de Microsoft hizo lo mismo y esta semana Ian Rogers de Yahoo! dijo:
(…) Personalmente, no voy a caer más en esta trampa. Si los sellos discográficos le ofrecen sus contenidos a Yahoo! e inisisten en poner más barreras enfrente del público, no me interesa. Hagan lo que tengan que hacer por su negocio; Seré amable, les diré que muchas gracias, pero no firmaré nada. No dejaré que Yahoo! invierta más dinero en generarle inconvenientes a sus usuarios. (..) La vida es corta. Quiero que mis consumidores la disfruten, no arruinarselas.
Es decir, que el DRM se acabó y cualquier canción que se compre en linea podrá ser escuchada, compartida y transportada sin fines lucrativos después de ser descargada.
Ahora, viene este grupo inglés, más o menos conocido, y nos impresiona con su determinación de salirse del modelo de distribución tradicional.
Aun así, las disqueras aprietan y ahogan. Existen casos como el de Jammie Thomas, condenada a pagar 158,400 euros por compartir 24 canciones a través de Internet. Ella se declaró inocente, pero ¿158,400 euros por 24 canciones? ¿No es más bien un castigo ejemplar contra una persona que no se pudo defender?
¿Y nosotros los cristianos?
Aquí en la iglesia, mientras tanto, ¿qué hacemos? Es claro que no se debe permitir a nadie lucrar con la creatividad de otro, al menos sin permiso expreso, por lo que no deberíamos de comprar música pirata, pero ¿qué si le regalo a mi esposa o un amigo un CD con algunas canciones especiales seleccionadas por mi? ¿Cuanto se paga de regalías por cantar canciones con Copyright en la iglesia?
La SGAE en España hace trizas al sentido común, cobrando miles de euros a fiestas de boda, actividades no lucrativas y locales comerciales familiares por tener música para bailar o para oir en la radio de la tienda. ¿Cuanto falta para que se cobre un porcentaje de los diezmos y ofrendas o una tabla fija por cantar 10 canciones en el tiempo de alabanza?
La producción en serie de un CD no rebasa los 2 dólares. La producción de un disco, proporcionalmente y de manera prudente, no debería rebasar los 10,000 dólares, lo que debería cargar otros 2 dólares a una producción de 5,000 discos. los gastos de publicidad podrían cubrirse con otros 2 dólares más por disco, lo que generaría un costo real de 6 dólares totales por hacer un disco que se vende en 10. Si esto se reduce eliminando la maquila de un disco y reduciendo los costos de producción y distribución, podríamos obtener productos de menos de 4.50 dólares, los cuales, bien podrían ser para la banda, cantante o ministro en cuestión.
De nuevo, el futuro
Lo más interesante es que el modelo está cambiando de manera inevitable y es momento de cambiar ya nuestras espectativas y dejar de depender de un sistema de distribución viejo e e intentar adaptarlo a los sistemas nuevos. ¿Qué se puede esperar? Que en unos años los CDs de música cristiana ya no se vendan, que los grupos se sostengan de giras, eventos y ministraciones, vendiendo artículos de mercadeo y discos en sus conciertos y de las ofrendas que se cobran.
Un cantante o ministro de talla “reconocida” cobra al rededor de 5,000 dólares por presentación, sin banda. Una gira de tres meses cubre al menos 10 ciudades, lo que nos da 50,000 dólares directos para el ministro. Si vendiera su música de manera directa, no habría por qué cobrar tanto por un CD, y todo va para el cantante o grupo.
Permanencia, testimonio e influenecia: la prueba definitiva
Uno de los argumentos más “contundentes” para defender la existencia de las disqueras cristianas y el difícil acceso a tener una producción y distribución con ellos es, razonablemente, la idea de “filtrar” a personas que no darán buen testimonio o podrían ser mal ejemplo para otros, no cuenten con calidad de servicio o no ministren adecuadamente. Las disqueras entonces, se supone, filtran a los grupos y personas, checando que quienes graben tengan una integridad a toda prueba.
No cuestiono tales métodos, pero creo que incluso en esto, el filtrado sería mejor si se cambia el modelo. Un grupo, por ejemplo, de Rock Alternativo o Ska al que llamaremos “Los Pneumáticos” (pido ese nombre, está apartado y lo pienso ocupar, jeje) decide sacar su primer disco. Como no tienen mucho dinero, llevan escasos 2,000 dólares a un estudio local en su ciudad. Graban contra tiempo y quieren recuperar su inversión, porque aun les falta pagar la maquila de unos 3,000 discos… mejor 2,000… bueno, 1,000 para ir empezando. Sacan la producción y venden su disco en sus presentaciones… las que ellos organizan. Se van de gira a dos ciudades casi desconocidas y la capital de dos estados… venden algunos discos, no muchos… pero los escuchan dos personas clave: uno es productor en “Cantón Producciones” (cualquier parecido fonético es mera coincidencia) y otro es un pastor joven, influyente y dedicado que los invita a tocar en un evento más grande.
El grupo se divide, pues el guitarrista y vocalista decide irse a “Cantón” y los demás, a la gira con el pastor. Estos últimos deciden que pueden sacar playeras del grupo, unos forros de biblia personalizados con unos grafitis muy monos y venden los discos más baratos. Se hacen un video viral, lo montan en You Tube y en unos meses muchos pastores los conocen. Crecen porque cumplen con lo que seles pide, no especifican una “ofrenda” de 3,000 dólares para ir a tocar y deciden vender su disco sólo en los eventos y algunas librerías qu evan contactando ellos. Hacen un tracker de torrent y lo ponen con Creative Commons. Los entrevistan en un periódico cristiano, dos revistas, radio y resulta que son tan buenos, agradables y disciplinados que su testimonio crece y crece para bien.
Mientras, en “Cantón” el vocalista graba con todo el respaldo de 40 músicos en orquesta, hace un dueto con Sakira para un comercial en TV (para una organización no lucrativa, claro) y vende 10,000 copias en tres semanas. En sus conciertos pide una ofrenda de amor de 3,500 dólares más gastos (por que va comenzando) y tiene varias giras… sin playeras, ni video viral. La disquera le hace un video con 4 cámaras, dolly, grua y efectos digitales en HD que se pone en el DVD de lanzamientos de la compañía. Se invierte mucho en él y parece que va bien. Un año después, resulta que el muchacho ya faltó a tres conciertos por “casusas de fuerza mayor”, en los cuales no devolvió anticipos; tuvo 4 novias distintas, casi se casa con una y termina casado con otra (termina casado no es lo mismo que “quiso casarse”). Su testimono es cuestionado y él responde que su ministerio es atacado.
No cuestiono los métodos de filtrado de las compañías actuales. Lo que quiero insinuar es que podría pasar, y de hecho ha pasado en varias ocasiones, que el filtrado no es 100% eficiente. Sin embargo, si no te portas bien, si no caes bien, si no tocas bien y sobre todo si no ministras; seguro no te invitan a tocar. El mejor filtro que tiene una banda o ministro independiente es su propio testimonio y eso, no se cambia ni con publicidad.
Entonces, termino este largo post diciendo: estaré en el DF, el 19 de este mes para conversar en el marco de los premios Arpa acerca de estos interesantes temas con otros hermanos y expertos en el tema.
Aviso que esta semana estaré escribiendo más de licencias, distribuciones y modelos actuales para la música y arte cristiana; de ello imagino que podré hablar en la mesa redonda del 19.
Saludos a todos.
Encontré notable la reacción de Radiohead que nos demuestra que los sellos también son un estorbo para los grandes grupos y me encanta el slogan de Creative Commons que viene muy al caso en este tema: Cuando te saltas a los intermediarios puede ser así de facil.
El modelo de las disqueras cristianas siempre me termina incomodando, sobre todo por ese dualismo que se presenta: Es un ministerio (?) pero es un negocio que mueve muchas lucas y por qué no decirlo es muuuy influyente en el medio evangélico y en la prensa cristiana (si es que se puede hablar seriamente de prensa cristiana).
No me parece nada mal que un cristiano que cante de pronto cobre por la entrada, mal que mal tiene que vivir, pero cuando hay intermediarios que no hacen el ministerio y pura simplemente se dedican a ganar plata, esto se corrompe a limites insospechados. Creo haber comentado alguna vez del grupo Rojo y de cómo hicieron dentro de una iglesia un concierto con entradas VIP ! O sea ¿de qué estamos hablando?
Afortunadamente hay cierta conciencia de aquello y no todos los pequeños grupos de música buscan aliarse con CanZion o disqueras. El CopyCristian es una muestra de esa conciencia (aunque nadie me ha sabido contestar sobre la validez legal del CopyCristian en las legislaciones latinoamericanas). Afortunadamente está CC.
Saludos
ffuentes | Oct 11, 2007 | Responer
Además ho sale Madonna con la noticia de que ya no será distribuida por una disquera. Ya se acabó.
Carlos González | Oct 11, 2007 | Responer
Es interesante este post, debido a los rotundos cambios que ha dado el mundo de la musica (tanto cristiana como secular) en la cual se busca eliminar los intermediarios en los canales de distribucion para eliminar (rebajar) el costo para el usuario final.
Si bien en estos momentos los computadores personales con capacidad de grabacion a calidad de CD, son accesibles a cualquier persona y con solo tener un microfono de USD100.00 se puede hacer una buena grabacion de audio (suponiendo que se conocen las tecnicas profesionales de captura de audio por parte del usuario), en el mundo de la grabacion musical esto es una desventaja, ya que es un medio en el que SI aplica el dicho: “If you want quality, you have to pay for it” en nuestro lindo idioma: “Si quieres calidad, debes pagar por ella”, y por que llevo esto a la mesa, es que es muy sabido que los estudios de grabacion son super costosos… Un estudio de calidad media en su totalidad, puede estar costando alrededor de USD 30.000.00 lo que es una cifra sumamente elevada para la mayoria de nosotros… y de que manera un artista (secular o cristiano) puede lograr acceso a uno de estos estudios: 1. Embargando sus tarjetas de credito y ahorros para pagar las altas tarifas x hr. 2. Buscando patrocinio de alguna organizacion. o simplemente: 3. Ir en la busqueda de una casa disquera, ya que en el 99.9 porciento de los casos los artistas pertenecientes a las casas disqueras trabajan en estudios high end (de alta calidad).
Esto deja en cuestion a los artistas/bandas que deciden hacer sus producciones caseras, ya que en el 95% de los casos, estas grabaciones estan por debajo de los estandares de calidad impuestos por la industria musical actual. Es mucho mas agradable escuchar una cancion interpretada, grabada, mezclada y masterizada en un estudio profesional por profesionales en la materia, que escuchar un tema grabado en una cinta de cassette, pobremente grabado por un inexperto “productor” que ni siquiera puede valerse de las bondades de los equipos de produccion profesional. Y creanme realmente que atino en el porcentaje de producciones caseras que no llegan a ser del gusto publico debido a su pobre calidad… A diario recibo muchas cintas de artistas independientes y en su mayoria los temas son tecnicamente pobres pero como ejecutivo uno debe fijarse en el potencial, y obviar lo tecnico, ya que en el 99% de los casos, todos los temas deben ser trabajados nuevamente en el caso de que se decida firmar al artista.
Y son muchas otras cosas las que las disqueras nos dedicamos a hacer mas alla de solo distribuir un disco… Expandir la exposicion musical geograficamente… mercadeo estrategico… live shows.. etc etc etc.
Para finalizar, creo que las casas disqueras tienen definitivamente su funcion en la ecuacion del mundo musical… sirven de apoyo, tanto financiero como profesional a los artistas para que estos puedan llevar su talento a su maximo nivel, pero si comprendo y apoyo el hecho de que es necesario una reestructuracion en los metodos de distribucion actuales… ya que las disqueras deben enfocarse mas en el desarrollo artistico, que en la venta de discos fisicos, ya que al enfocarse en el desarrollo artistico, hay muchos mas canales de distribucion: internet, shows en vivo, videos de concierto en dvd, etc etc etc… y por que el desarrollo artistico mejora los canales alternativos de distribucion, por el simple hecho de que el artista se convierte en un verdadero exponente, y no solo una voz de estudio, cosa que el publico realmente repudia.
Saludos a todos y bendiciones desde Panama.
JB Lopez | Dec 12, 2007 | Responer
JB:
Tu punto de vista es impecable. Complementas el artículo con plenitud, cosa que te agradezco. Nosotros teníamos detenida una producción independiente para niños que retomamos hace un par de semanas y vamos avanzados. estamos produciendo con una muy buena calidad, pero conservando el uso de las tecnologías que economizan en la producción.
Tenemos un estudio móvil, grabamos a domicilio, los músicos están donando su tiempo y vamos… creo que será el primer proyecto infantil cristiano de calidad pero… independiente y a un costo que nos permitirá regalarlo por internet y venderlo sólo en presentaciones.
No estamos sólo escribiendo, si no que actuamos según lo que creemos y se que veremos resultados. Ya escribiré de ello. Bendiciones.
Carlos González | Dec 12, 2007 | Responer
Me parece excelente traer estos temas a discusion, ya que los cristianos tendemos a alejarnos (al menos intentarlo) de las realidades del mercado mundial, ya sea la Musica, la TV, el Internet.. etc etc etc. Deben aprender a mas que receptores de cambios, creadores de cambio, para poder disfrutar de mejores resultados.
Te felicito por el blog, en unas horas muchos de los post, y son realmente interesantes!
Bendiciones.
JB Lopez | Dec 12, 2007 | Responer
Estimado Carlos Gonzalez:
Estoy enormemente sorprendido, bendecido y con un no menos nivel de gozo en el Señor al ver como te ha ayudado para el impresionante desarrollo de PoderenLinea.
Han pasado algunos años desde que nos vimos en TEHUACAN y nos expúsiste tu proyecto al Pastor Alfonso y a mi.
Recibe saludos de cada una de nuestras familias y que el señor te bendiga con toda tu casa y tus colaboradores.
En Cristo:
Victor Manuel Perez Marquez
P.D. Aun recuerdo tu mensaje y la ilustración de los frijoles saltarines en la olla de presión.
Victor Manuel Perez Marquez | Dec 12, 2007 | Responer
Que bien oir de cristianos a la vanguardia, espero estar visitando el foro mas seguido ya que os temas son interesantes!
Bendiciones y felicitaciones para los comentaristas.
Hector
Hector Rodriguez | Dec 24, 2007 | Responer
Soy musico y productor y he tenido oportunidad de corroborar todo lo que comentan en mi propia experiencia lo bueno es ke no todo es para siempre y estamos viendo el inicio de una nueva era de comercialisacion musical en la cual el artista tendra oportunidad de vender de primera mano su arte. veamos que nos depara esta nueva etapa y esperemos mejores tiempos para quienes gozan de hacer musica como de quienes la escuchan y hoy por hoy la requieren a un mejor costo.
Por ultimo los filtros de las disqueras crisitanas a mi parecer existen mas por marketing que por otra razon, y es un tanto entendible yo creo ke nadie kiere ir por la vida tirando plata asi no mas por ke si, sin antes estar seguro de que recuperara su inversion.
En fin bendiciones para todos y hasta pronto
Hector
Hector Rodriguez | Dec 25, 2007 | Responer
Hola, pues nosotros somos un grupo que está en ese dilema: estamos por sacar nuestro primer disco de alabanza y adoración cristiana, y nomás no podemos terminar. De hecho nuestro productor hizo un estupendo trabajo -considerando el poco presupuesto con que contamos-, nos ayudó muchísimo con los arreglos y se puede decir que nuestro disco le está casi llegando al nivel de producción profesional, aunque nos hemos tardado una ridícula cantidad de años para producirlo -no diré cuántos pues me da pena-. Hace poco escuchó las rolas un productor que ha estado en verdaderas producciones profesionales, y nos comentó que varios de los coros tienen potencial…
El problema es que el encargado de hacernos la mezcla y la masterización, no tiene mucho tiempo para atender nuestro disco, por sus múltiples trabajos, y ya llevamos muchos meses sin que comience siquiera a trabajar. Quisieramos saber si entre ustedes existe alguien que se dedique profesionalmente a la mezcla y masterización, que viva en México, D.F., y que nos contacte para saber cuánto nos cobra por terminar el trabajo. Nosotros tenemos los archivos de las grabaciones y los podemos entregar en el formato que sea…
Dios les bendiga!
MVA MUSICA CRISTIANA | Jun 5, 2008 | Responer